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市場分析
條碼:移動通信向計算機網絡的拓展
2008/7/23 8:06:26
  手機條碼業務在日韓流行多年,已經成為日韓“無所不在的網絡”中重要的組成部分,從當前世界上條碼技術的發展與應用現狀來看,其已經表現出“無所不在的網絡”的發展前景。
  二維碼技術在3G運營最為成功的日韓被廣泛應用多年,已經成為日韓有線網絡與無線網絡的主要連通媒介。而中國移動通信市場經過多年的發展已進入成熟期,無線網絡與有線寬帶網絡互聯互通已成大勢所趨。

  二維碼技術及其在國外的運用和發展
  國外對二維碼的研究始于20世紀80年代末,美國訊寶科技公司(Symbol)和日本電裝公司(Denso)是兩大領頭企業。在短短二十幾年間,全球發展出的二維碼制超過100種,其中常見的有QRCode、DataMatrix、PDF417等二十幾種。其中QR碼由日本Denso公司于1994年9月研制成功,目前是日本市場主流的二維碼技術標準。DataMatrix碼(DM碼)產生于1989年,在韓國被大規模地運用于手機上網業務中。

  在3G網絡相當成熟的日本和韓國,手機二維碼主要有以下幾種應用形式:移動支付、電子票務、條碼優惠券等等,人們可以到電影院的網站上下載儲存有座位號信息的二維碼,在進入電影院時將手機上的二維碼掃入讀碼器即可入場;在旅游景點,人們可以通過手機拍攝景點門口的二維碼,即時上網了解景點詳細介紹;平面廣告上的手機鈴聲與圖片下載也都提供了二維碼下載標識。所有這些運用,莫不與無線上網緊密聯系。

  早在1998年,韓國延世大學開始投入研究新一代的手機條碼技術,并于2000年研制成功“ColorCode”——三維碼。三維碼是在二維碼的基礎上,增加了色彩維度來表示信息。相比于二維碼,三維碼有幾個突出的優點:更強的視覺表現力——商標、圖案和簽字均可制作進三維碼;帶10萬象素以上攝像頭的手機就可讀取三維碼且無須近距離讀取,因此三維碼可以很小或者很大,可以印在雜志角落或制作成巨幅廣告懸掛在公共場所;二維碼的解碼工作是在手機上完成的,所鏈接的網址一旦改變就需要重新制作發布,而三維碼的解碼工作在服務器上完成,商家可以隨時變更url地址而無須重新發布。日本電視臺甚至利用三維碼開設了真正的互動電視頻道。

  影響日韓二維碼成功發展的因素

  日本和韓國已經成為世界上條碼技術最為成熟、運用最為廣泛的國家,這跟日韓在建設信息化社會的戰略部署有著密不可分的關系。

  早在2001年,日本即確定IT立國的國策,推出e-japan戰略,以寬帶化為突破口大力開展信息基礎設施建設。到2003年,日本已經建立了世界上速率最高、價格最低的寬帶平臺。2003年7月,e-japan戰略被調整為e-japanⅡ,戰略目標也轉移到擴大IT應用的新階段。這兩個戰略取得了超乎預期的進展。2004年,日本超前提出2006年-2010年的IT發展任務——U-japan戰略,希望將日本建設成一個“實現隨時、隨地、任何物體、任何人均可連接的無處不在的網絡社會”。而韓國幾乎與日本同時,在2004年提出了U-KOREA計劃。兩國的U戰略在有線網絡實現高速發展和廣泛應用的基礎上,將戰略重點從有線的、固定的寬帶接入轉移到無線的、移動的網絡上來,前瞻性地抓住了信息通信技術發展的制高點。

  正是在這樣的背景下,日本的3G網絡取得了全面發展,日本通信運營商于2002年推出手機條碼業務,并在日本迅速流行開來?梢哉f,二維碼正是響應了U戰略的目標:為用戶接入無線網絡提供無處不在的途徑。

  中國手機條碼業務發展現狀

  2006年是中國的二維碼業務產業鏈迅速形成的一年:2006年5月,中國信息產業部頒布了兩項行業推薦標準:GM標準和CM標準,同年中國移動正式推出自己的條碼識別業務。轟轟烈烈的二維碼業務宣傳在2007年繼續展開,福建移動在全省范圍內正式發售二維碼(DM碼);成都移動開展積分兌換二維碼電影票活動在1天之內就召集了10萬用戶,二維碼在手機用戶中獲得了一定的知曉度。

  但在另一方面,目前國內手機市場上支持二維碼掃碼上網的手機僅有46款;購買了中國移動二維碼及其鏈接的WAP網站的商家僅有IBM、沃爾沃等數家大型企業,可供用戶掃碼訪問的網站非常有限。

  未來的發展方向

  雖然在日韓,手機條碼業務取得了巨大的成功,“無所不在的網絡”已經初具規模,但并不代表我們可以復制日韓的成功經驗。在中國推廣手機條碼業務有幾個因素是至關重要的:

  價格定位和優惠政策

  我國國內手機上網的費用相對于國民收入而言仍嫌太高,價格問題也影響著高端手機的普及。相比于日韓逼近100%的移動電話普及率,我國的移動電話普及率只有30%不到,其中70%的人持有的還是中低端手機。中國運營商可以考慮推出更加優惠的上網業務,使用手機補貼政策,在把用戶吸引到自己的業務體系中來的同時,也為3G時代的移動數據業務打下堅實的用戶基礎。

  用戶消費習慣的培育

  就目前來看,中國消費者對二維碼并不太買帳,關鍵在于缺乏好的應用。開發出受用戶歡迎的的應用內容,是無線通信網絡運營商的當務之急。主要的客戶群體不能僅僅定位在喜愛好玩刺激的年輕人,針對行動不便的老人、不常出門的家庭主婦以及工作繁忙的青壯年群體開發真正方便人們生活的應用,會把更多的用戶吸引到二維碼的消費群中來,并在其中停留更久。

  產業鏈的進一步完善
  在中國移動的大力推動下,至2007年上半年,二維碼已經滲透到了超市、汽車、旅游等多個領域,與此同時,國內的移動支付業務發展卻略顯緩慢。手機終端的安全級別不夠高、手機平臺的身份識別難以實現、信用體系缺失、政府和金融機構沒有相關的立法出臺導致利益模式不清晰,成為制約移動支付發展的幾大難題。由于缺乏加密技術,產業鏈上的主要成員——銀行、運營商大部分都持謹慎態度。手機條碼商業價值的最終釋放,需要終端生產商、運營商、銀行和政府的共同努力。
  在即將到來的3G時代,無線通信網絡與現有的互聯網必然結合為一個巨大的整體,形成“無所不在的網絡”是大勢所趨。而二維碼作為一種全新的信息存儲、傳遞、識別技術,勢必成為推廣信息社會建設的重要工具。
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