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市場分析
二維條碼:推動市場化與社會網絡化新工具
2008/7/23 8:06:27
     商品宣傳和廣告是商家推動市場銷售的重要手段,為了將一維條碼和二維條碼的功能在市場宣傳中發揮出來,我們過去曾做過不少將兩者結合起來的嘗試,試圖將一維條碼和二維碼與單品或廣告聯系起來。但由于條碼閱讀設備功能的單一性,早期的這些嘗試鮮有成功。
 
    隨著手機照相技術和內置解碼軟件的發展,矩陣碼的實際應用得到極大發展,這些技術在環太平洋國家得到廣泛使用。2007年發行的《AIM 互動》雜志上,我們談到所謂的點陣碼,這是一種擁有自主知識產權的矩陣碼制,可以將網址等信息編碼后印刷到商業名片、推廣宣傳材料甚至紋在身上。今天, 主流碼制如QR碼和DATA MATRIX碼已經在很大程度上應用在了個人市場和社會網絡化方面。
 
    二維碼作為市場化和社會網絡化工具在現實中成功運用的基礎有三個方面:大量帶攝像頭的手機能夠支持下載軟件并對QR碼和DATA MATRIX碼進行解碼;越來越多的解碼軟件資源和越來越多的碼制生成資源;還有最主要的一點,就是編碼和解碼軟件都是免費的。當然在現實商業運行中,可以通過銷售網絡照相機或銷售相關使用碼制的單品來形成商業模式。
 
    二維碼應用的新趨勢早已超越了點陣碼僅提供一個網址的功能模式。比如,英國的ActivePrint項目,可以允許用戶生成Data Matrix碼和QR碼,用以將留言、網址或數據,利用手機通過發送短信或一組號碼的方式將信息進行編碼。雖然這只是市場趨勢,但這為社會的網絡化提供了方向,并將最終導致大規模的應用。 
 
    在信息社會中,人們期望(特別是年輕一代——一個更加獨立、活躍的群體)更加快速獲得有關人、事、物的信息,被冠為“信息貪欲( infolust) ”的名稱(見trendwatching.com)。事實上“Google me”已經進入英語辭典就是一個很好的例子:無數網頁越來越深刻地影響著我們社會的網絡化和市場化進程。而二維碼正是一條通往這種境界的捷徑——不管是人或物的信息——都是這一演變過程中必然經歷的一個階段。
    當前,掃描廣告或單品上的二維碼可以將用戶與網頁上的更多信息連接起來,以得到特別信息或減價優惠。但是,二維碼使用趨勢和手機的發展已大大超過人們的預期。目前的市場導向和有限的應用僅使用戶通過他們的手機購買票證類產品(通過掃描二維碼進入網站,完成購買過程,得到二維碼——票證——獲得許可)。除此之外,二維碼還可幫助用戶預定出租車、注冊提醒服務,參加其他社會活動。
 
    比如,在英國,BBC公司利用此項技術開發了二維碼為基礎的路標,他們把這種路標放置在海邊的不同景點,通過裝有掃描器的擴音器掃描這些碼,就可聽見景點的相關介紹或歷史背景的敘述。
 
    很多技術公司已經開始尋找方法來擴大應用并使這些應用標準化!耙苿邮謾C團體”的目標,就是創建“基于手機攝像功能和二維碼技術,建立一個服務于新移動商務經濟系統的團體”。在市場驅動下,隨著標準的開放,將使得二維碼在因特網移動技術中扮演催化劑的角色,在未來的十年中,它將見證網絡怎樣改造我們的世界。
 
    很明顯,二維碼將和以前的UPC碼一樣,會成為當今社會最廣為熟知的符號。上周美國電視中的一個叫“NUMB3RS”的節目很清楚地說明了二維碼的普及:一個巨型的ECC200
Data Matrix碼被涂在一棟大樓的一側,為禿鷹獵食提供指示。
    雖然在十年前當有人考慮如何將二維碼用于未來實踐中時,沒有幾個人能預測其在今天社會市場化和網絡化進程中所能扮演的角色。因此,在回顧光學碼制對市場所開拓的歷程以后,現在也許是開始考慮AIDC技術如何在當今社會所起的杠桿作用的時候了。
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